作为全球最具活力的主题公园市场，中国正释放巨大潜力。中国已是世界第二大主题公园市场，但仍只有27%的中国人去过主题公园，不及发达市场的一半(68%)，预计到2025年，中国主题公园市场规模将超过900亿元。
随着中国经济的崛起和城市化速度的加快，作为新型旅游休闲产品的主题公园兴起，为了人们提供了休闲娱乐的优质氛围。
主题公园是指以营利为目的兴建的，占地、投资达到一定规模，实行封闭管理，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。
主题公园的类型从早期的微缩景观、静态观赏发展至今，已经不再是简单的模仿和移植，而是逐渐结合历史文化、景观环境、娱乐休闲、影视场景、主题创意、度假体验等方面，增添不同特色主题，深挖文化内涵，主题类型和游玩体验日渐丰富多彩。
本该因冬季气温降低进入淡季的主题公园，在上海迪士尼、香港迪士尼、北京环球影城等上新、焕新项目拉动下，呈现热闹非凡的景象。来自携程的数据显示，12月国内主题公园门票预订量同比增长超8倍，明年1月预订量环比今年12月增长26%。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国游乐类主题公园行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：
11月20日，全球首个“魔雪奇缘”主题园区在香港迪士尼开业，让游客沉浸式感受电影冰雪奇缘的梦幻场景;11月30日，北京环球影城开启全新“冬季假日”主题活动，上新浪漫雪景、节庆装置、限定演出、热闹集市等;12月12日，冰雪主题乐园长春冰雪新天地正式开放;12月20日，全球首个“疯狂动物城”园区将在上海迪士尼向公众开放，推出内地首个无轨乘骑游乐设施——“疯狂动物城：热力追踪”，带来与传统游乐设备截然不同的体验。
加上此前新开业的郑州海昌海洋旅游度假区、珠海长隆宇宙飞船主题乐园等，对于游客来说，年底的主题公园游有了更多新选择。基于此，各大主题公园纷纷加大营销能力，以吸引更多游客。
主题公园“上新”这一势头将延续至2024年。据公开报道，上海乐高乐园、深圳乐高乐园均预计2024年开园，三亚全球首家Hello Kitty主题公园度假村、十堰方特中华优秀传统文化园等等新乐园也将在2024年开园。
近几年，越来越多的新玩家正在挤入主题乐园，瞄准这一赛道的发展前景。据不完全统计，来自食品、视频、游戏等领域的旺旺、蜜雪冰城、爱奇艺等纷纷跨界入局，试图打造自己的IP乐园。
《2023中国主题公园竞争力评价报告》显示，80家中国主题公园2022年共接待游客约7573.61万人次，营业收入约153.59亿元，同比增长15.29%。其中，营业收入排名前五的分别为北京环球影城、上海迪士尼乐园、上海海昌海洋公园、珠海长隆海洋王国和广州长隆欢乐世界。
粉丝拥趸，游客买单，让主题乐园成为疫后营收增长的主引擎。迪士尼近期公布的2023财年第四季度财报显示，主题乐园所在体验部门营收81.6亿美元，同比增长13%，利润为17.59亿美元，增长31%。这其中，中国市场位于香港和上海的两家主题公园表现最为亮眼，2023年后游客数量的增加，弥补了广告业务的下滑。
游乐类主题公园能够增强游客的互动性和参与性，提供体验性很强的娱乐项目，满足游客不断升级的游玩需求。各大知名IP打造的主题公园，其各类创意性刺激项目、衍生产品激发了游客的消费欲望。值得关注的是，中国主题公园的数量呈现持续上升的态势，2022年国内系列品牌主题公园占比过半。林焕杰介绍，国内主题公园正在形成产业链，以方特、欢乐谷、海昌海洋公园为代表的国内主题公园品牌已逐步推进品牌扩张发展。
行业调研显示，主题乐园的上游为旅游设备、IP供应方、地块提供方和第三方服务等，下游是销售渠道、园区餐饮和各类消费群体。城市围绕主题乐园的建成，可带动包括旅游、娱乐、文化会展、住宅、商业、酒店等诸多产业与之联动，并创造可观的经济效益。
全国多地主题公园开启“跑马圈地”式建设，主题公园成为文旅业创新发展的重要业态，但近年来部分主题公园经营不善、中途折戟的案例也有不少。国内主题公园重资产为主，后疫情时代挑战与机遇并存。本土主题公园发展较晚，大多缺乏强IP体系，多数偏重资产，二次消费占比低、复游率低，承压明显，而IP支撑下的主题公园韧性更强。
新园区的密集上线，无疑会加剧市场竞争，也会加快主题公园游在2024年的复苏。业内人士分析称，一方面，国内旅游消费正从以观光旅游为主，向观光旅游与休闲旅游并重转型，主题公园融合景点、酒店、美食、休闲娱乐等多种体验，符合休闲旅游趋势。
作为全球最具活力的主题公园市场，中国正释放巨大潜力。中国已是世界第二大主题公园市场，但仍只有27%的中国人去过主题公园，不及发达市场的一半(68%)，预计到2025年，中国主题公园市场规模将超过900亿元。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国游乐类主题公园行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。
2023-2028年中国游乐类主题公园行业市场前瞻与未来投资战略分析报告
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